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经过几年的酝酿，外资巨头在战略上进行再度升级。在2023年中国家电及消费电子博览会（AWE 2023）上，松下、三星等多家外资品牌企业开设展台，进行一轮技术比拼。今年，其也更注重本土化及生态互联。

据了解，目前松下在中国市场加速本地化布局，顺应消费者需求变化，在产品、技术、营销及服务上进行升级。

广州松下空调器有限公司总经理金海龙接受《证券日报》记者采访时表示，松下将推出6年包修本地服务，贴合市场，持续发力本土化。松下空调已有65年的历史，进入中国市场30年，将在智能化、节能化、健康化下不断扩充空调边界。

他称，目前松下的套系化产品也较为成熟，在模组等零部件也与多家汽车厂商进行联动，未来松下空调将不限于家和汽车，在露营场景等移动空间进一步拓展。今年一季度，松下空调规模已实现两位数的增长。

据了解，目前空调行业仍在底部震荡。金海龙认为，头部品牌依旧有活力且更为坚韧，当下如何实现增长、持续创新是行业需要共同思考的，相信内外资品牌都有被需求空间，可以突破重围，实现竞合发展。

不仅是空调，松下在冰箱领域也不断扩充边界，加入新生态。松下家电（中国）有限公司营销中心总监王祺对记者表示，冰箱与家居越来越密切，松下加入鸿蒙生态将利于行业共同做大蛋糕。希望这一系统可以把家电产品串联起来。他透露，松下在冰箱领域已建立多个核心技术，目前松下冰箱相关杀菌技术应用于丰田等品牌车上。

此次，松下冰箱也联合中国家用电器研究院共同发布行业首个《全食材保鲜白皮书》聚焦冰箱保鲜技术，通进一步提升行业保鲜高标准。

值得注意的是，不仅是松下，鸿蒙生态已经开始链接越来越多的海外品牌。据悉，法国科技品牌WIKO等也已加入鸿蒙生态，该品牌还曾宣布一款新机通过工信部无线电核准，全面支持鸿蒙系统。

森科技创始人胡洪森对《证券日报》记者表示，“中国消费市场正在快速逆势生长，拥有庞大的潜在用户群体，吸引越来越多的海外品牌探寻‘品牌中国化’，这意味着接下来，海外品牌会继续加大布局力度。”

他认为，过去AWE的展商更偏重于单兵作战，今年的AWE则更加生态，更懂得共赢，包括外资品牌。这不是抱团取暖，而是品牌携手共赴更宏大的目标，即捅破存量市场的边界，重新开启品质增量的新空间。今年AWE透露出的信息是联合，技术外延被不断拓宽，各种互联网+技术，给传统产业带来了缕缕新风，改变产品形态的同时，也变革了产业玩法。从此次AWE来看，绝大多数厂商对行业前景充满希望，从产品到品牌，从产链和生态，信心正在倍速复苏。